Een bedrijfsvideo is allang geen “nice-to-have” meer. In veel branches is het simpelweg noodzakelijk om zichtbaar, professioneel en overtuigend aanwezig te zijn in de “online wereld”. Maar toch is de impact van een bedrijfsvideo niet voor ieder bedrijf gelijk. Voor sommige sectoren is het dé manier om vertrouwen te winnen, expertise te laten zien en leads om te zetten in klanten. Voor anderen ligt die noodzaak minder hoog, maar zelfs dan kan video het verschil maken in jouw conversies of merkbeleving.
In dit blogartikel ontdek je:
Wanneer een bedrijfsvideo echt onmisbaar is.
Waarom videomarketing zo krachtig werkt in 2025.
Hoe je voorkomt dat je investeert in een video die niets oplevert.
Wat de investering gemiddeld is en wat je ervoor terugkrijgt.
Welke strategische keuzes belangrijk zijn: promotievideo of bedrijfsfilm?
En waarom je in veel gevallen beter niet zelf kunt filmen.
Wat is het doel van een bedrijfsvideo?
Een bedrijfsvideo is veel meer dan een visueel visitekaartje. Het doel ervan hangt nauw samen met de plek waar je klant zich bevindt in jouw funnel en met de branche waarin je opereert. In de kern draait een bedrijfsvideo om vertrouwen, herkenning en vooral overtuiging drie elementen die essentieel zijn om van kijkers klanten te maken.
Hoe draagt een bedrijfsvideo bij aan merkbekendheid?
Een krachtig visueel verhaal maakt jouw merk niet alleen zichtbaar, maar ook herkenbaar. Door middel van beeld, geluid en emotie maak je in één minuut meer indruk dan met duizend woorden. In veel branches zoals zakelijke dienstverlening, software, e-commerce en educatie – is een bedrijfsvideo de snelste manier om te laten zien wie je bent, wat je doet en waarom je ertoe doet.
Je communiceert jouw merkpersoonlijkheid en kernwaarden op een manier die blijft hangen.
Video zorgt voor hogere retentie op je website en een sterkere indruk op social media.
Het menselijke aspect van een video versterkt het vertrouwen in jouw bedrijf – zeker wanneer de kijker kennismaakt met echte gezichten en verhalen.
Voor bijvoorbeeld consultancy, advocatenkantoren of high-end diensten is de betrouwbaarheid die een goed geproduceerde bedrijfsvideo uitstraalt vaak een doorslaggevende factor voor de eerste contactaanvraag.
Wat zijn concrete toepassingen van een bedrijfsvideo binnen je marketingstrategie?
Afhankelijk van je groeidoel en kanaalstrategie kan een bedrijfsvideo meerdere functies vervullen:
| Doel | Toepassing | Voorbeeld |
|---|---|---|
| Bewustwording creëren | Introductievideo op homepage of LinkedIn | Een korte video die laat zien wie je bent en wat je uniek maakt |
| Vertrouwen opbouwen | Bedrijfsvideo in salesfunnel of landingspagina | Verhoogt conversie op offerte-aanvragen of demo bookings |
| Autoriteit tonen | Video als content op YouTube of TikTok | Je laat expertise en cases zien op een toegankelijke manier |
| SEO verbeteren | Video embedden op webpagina’s | Google beloont pagina’s met relevante videocontent, door een betere bounce rate |
Daarnaast is een bedrijfsvideo uitstekend herbruikbaar: snippets voor reels, advertenties, shorts of e-mails zijn snel te maken uit één krachtige productie.
Wanneer is het doel niet duidelijk genoeg?
Een veelgemaakte fout is om een bedrijfsvideo te laten maken “omdat het hoort”. Dan krijg je een mooi filmpje dat niemand iets oplevert. Het doel moet altijd gekoppeld zijn aan je marketingstrategie: wat moet de kijker doen ná het zien van de video? Neem je ze mee naar een gratis kennismaking? Laat je zien hoe jouw product werkt? Of nodig je ze uit om jouw whitepaper te downloaden?
Zonder heldere call-to-action, geen resultaat. Daarom hoort het doel van de video altijd vooraf bepaald te worden inclusief de plek in je funnel.
Waarom is videomarketing belangrijk in 2025?
In 2025 is de mate van aandacht van je doelgroep korter dan ooit, terwijl de hoeveelheid content blijft groeien. In dat speelveld is video het medium waarmee je nog kunt opvallen, interesseren en converteren. Videomarketing is niet langer gewoon een aanvulling op je strategie, in veel gevallen is het zo ongeveer één van de belangrijkste onderdelen van je online groei. Waarom? Omdat het simpel gezegd gewoon werkt. In iedere stap van je funnel.
Welke rol speelt videomarketing in het online gedrag van consumenten?
Consumenten verwachten tegenwoordig visuele content. Of het nu gaat om een productdemonstratie, een kijkje achter de schermen, het verhaal van de onderneming of juist een heldere uitleg over je diensten/producten. Wanneer je dit niet in video laat zien, haakt je doelgroep sneller af. Uit recent onderzoek blijkt:
91% van de consumenten wil meer video’s van merken zien.
Video’s verhogen de conversie op landingspagina’s met gemiddeld 80%.
70% van de B2B-klanten kijkt een bedrijfsvideo voordat ze contact opnemen.
Wat jij met jouw onderneming ook verkoopt een product, dienst of expertise een video laat zien dat jij begrijpt hoe moderne communicatie werkt. In branches waar vertrouwen, complexiteit of uitleg een rol speelt (denk aan IT, zorg, juridische sector of online marketing) is video vaak het beste kanaal om snel autoriteit op te bouwen.
Hoe verhoudt video zich tot andere vormen van content?
Video combineert de kracht van beeld, audio en emotie. Dat maakt het effectiever dan tekst of beeld alleen. Waar blogs vooral converteren op langere termijn (SEO), zorgt video juist voor directe impact. Denk bijvoorbeeld aan:
Reels en TikToks die viraal gaan en bereik genereren.
Testimonialvideo’s die social proof leveren voor twijfelende leads.
Uitlegvideo’s die supportvragen verminderen en vertrouwen versterken.
Daarnaast scoort videocontent in 2025 beter op vrijwel elk platform. LinkedIn beloont native video’s met meer bereik, Instagram blijft video first, en op YouTube en TikTok bepaalt video letterlijk je zichtbaarheid.
In de advertentie funnel werkt video ook het beste als eerste touchpoint. Waarom? Omdat het emotie triggert en informatie overbrengt. Je klant onthoudt je gezicht, je stem en je boodschap. En dat is precies wat jij wil, want het zorgt voor herkenning in de retargeting van deze klanten.
Strategische meerwaarde in jouw funnel
Videomarketing is ideaal in combinatie met retargeting. Iemand die een video bekijkt over jouw dienst, kan daarna gericht benaderd worden met een concreet aanbod of klantcase. Dit zie je terug in onze aanpak bij onder andere Innomarca en Handll, waarbij video’s bewust in meerdere fases van de funnel worden ingezet van bewustwording tot conversie.
Het resultaat? Hogere betrokkenheid en meer gekwalificeerde leads.
Wat kost een gemiddelde bedrijfsvideo?
Een veelgestelde vraag en terecht. Want hoewel een bedrijfsvideo voor ieder bedrijf waardevol kan zijn, wil je als ondernemer of marketeer wel weten waar je aan toe bent. De kosten voor een bedrijfsvideo kunnen flink uiteenlopen van enkele honderden tot duizenden euro’s. Dit is natuurlijk afhankelijk van je doel, wensen en productiekwaliteit. Maar belangrijker dan de prijs is wat je ervoor terugkrijgt. Want een goede video betaalt zichzelf dubbel en dwars terug. Althans, wanneer je de video’s gebruikt.
Wat beïnvloedt de prijs van een bedrijfsvideo?
De investering in een bedrijfsvideo hangt af van meerdere factoren. Hier zijn de belangrijkste:
| Factor | Uitleg |
|---|---|
| Duur van de video | Een video van 30 seconden is sneller te produceren dan een video van 3 minuten. |
| Aantal draaidagen | Hoe meer opnamedagen, hoe hoger de kosten voor crew, apparatuur en locatie. |
| Locaties en reiskosten | Eén locatie is voordeliger dan meerdere locaties op verschillende dagen. |
| Complexiteit van het script | Een uitgewerkt script met storytelling en voice-over kost meer voorbereiding en regie. |
| Aantal edits en versies | Wil je snippets, reels, LinkedIn-versies? Extra edits kosten extra tijd. |
| Professionele extra’s | Denk aan dronebeelden, animaties, ondertiteling of maatwerk muziek. |
Bij The Clip Company werken we daarom met pakketten die schaalbaar en transparant zijn. Zo weet je vooraf precies wat je krijgt – en wat je betaalt:
| Pakket | Inhoud | Prijs |
|---|---|---|
| Basic | 1-2 uur opname, 4-8 video’s, standaard script | €299,- ex. btw |
| Standaard | Ochtend opnames, 15-20 video’s, home-made script + basic editing | €1295,- ex. btw |
| Uitgebreid | Dag opnames, 40-50 video’s, tailor-made script en editing | €2495,- ex. btw |
Dat betekent dat je voor minder dan €300 al een professionele basisvideo kunt laten maken ideaal voor starters. En voor bedrijven die echt willen opschalen, biedt het uitgebreide pakket alles wat nodig is voor een complete videomarketingstrategie.
Welk type bedrijf past bij welk productiepakket?
Startende dienstverleners of kleine webshops kiezen vaak voor het Basic-pakket. Hiermee leg je de basis van je merkverhaal.
Groeiende bedrijven of bureaus gaan meestal voor het Standaard pakket, om meerdere korte video’s tegelijk te produceren voor hun socials en website.
Schaalbare organisaties of bedrijven die een hele campagne willen draaien, kiezen voor Uitgebreid. Denk aan klantcases, how-to’s, introductievideo’s en reels allemaal in één productiedag.
Wat je kiest, hangt af van je doelstellingen, doelgroep en hoe vaak je zichtbaar wilt zijn.
Denk niet in kosten, maar in ROI
De grootste fout die je kunt maken, is video als kostenpost zien. Videocontent die strategisch wordt ingezet levert vaak meer op dan dat de meeste marketeers of ondernemers denken. Bijvoorbeeld:
Hogere conversie op je website
Lagere kosten per lead in advertenties
Sterkere merkherkenning en meer vertrouwen
Daarom is de vraag niet “Wat kost het?”, maar juist: “Wat kost het als ik het niet doe?”
Wat is het verschil tussen een bedrijfsvideo en een promotievideo?
Hoewel de termen vaak door elkaar worden gebruikt, is het verschil tussen een bedrijfsvideo en een promotievideo enorm, zowel in doel, inhoud als gebruik. Als je de verkeerde inzet, kan dat leiden tot verwarring bij je doelgroep of gemiste conversies. Begrijpen wanneer je welke video inzet, is cruciaal voor een succesvolle videomarketingstrategie.
Wanneer kies je voor een bedrijfsvideo?
Een bedrijfsvideo is bedoeld om jouw organisatie als geheel te presenteren. Het is je merkverhaal in beeld: wie je bent, wat je doet, waar je voor staat. Deze video wordt vaak ingezet op de homepage, in salestrajecten of op LinkedIn om vertrouwen en autoriteit op te bouwen.
Kenmerken van een bedrijfsvideo:
Focus op merkidentiteit en visie.
Laat zien hoe je werkt en waarom je uniek bent.
Meestal 1 tot 2 minuten lang.
Gericht op bewustwording en kennismaking.
Geschikt voor een breed publiek, inclusief partners en sollicitanten.
Wanneer kies je voor een promotievideo?
Een promotievideo heeft een commercieel doel: converteren. Het is kort, krachtig en gericht op een specifiek aanbod. Denk aan het promoten van een masterclass, een nieuwe dienst, een tijdelijke actie of een specifieke campagne.
Kenmerken van een promotievideo:
Focus op actie en aanbod.
Sterke call-to-action.
Meestal korter (15 tot 60 seconden).
Gericht op conversie en klikgedrag.
Geschikt voor advertenties of social media campagnes.
Een promotievideo is dus perfect voor in je advertenties of als retargeting content. Bijvoorbeeld: een video met “Schrijf je nu in voor onze masterclass – resultaat gegarandeerd!” is duidelijk promotioneel en heeft een meetbare doelstelling.
Wat gebeurt er als je het verkeerde type inzet?
Zet je een bedrijfsvideo in als advertentie? Dan mis je vaak urgentie of een concrete CTA.
Gebruik je een promotievideo op je homepage? Dan mist je bezoeker de context over wie je bent en waarom ze je kunnen vertrouwen.
De oplossing zit in de juiste volgorde en denken vanuit je funnel. Start met een bedrijfsvideo om vertrouwen op te bouwen, en gebruik daarna promotievideo’s om te converteren.
Hoe maak je een succesvolle bedrijfsvideo?
Een goede bedrijfsvideo is geen toevalstreffer. Het is een strategisch product. Bij The Clip Company hebben we in de afgelopen jaren diverse bedrijfsvideo’s geproduceerd van ambitieuze zzp’ers tot snelgroeiende salescoaches zoals bijvoorbeeld Handll. En geloof me, de video’s die écht impact maken, hebben allemaal één ding gemeen: ze zijn tot in detail afgestemd op de doelen, doelgroep en het distributiekanaal.
Welke elementen mogen niet ontbreken?
Ik als eigenaar van The Clip Company heb uit jarenlange ervaring geleerd dat er drie basiselementen zijn die je bedrijfsvideo maken of breken:
Een haarscherpe boodschap
Als je niet in één zin kunt uitleggen waar de video over gaat, is het script nog niet goed genoeg. We werken daarom altijd vanuit een duidelijke hook en boodschap. Geen wollige intro’s, geen buzzwoorden – maar direct naar de kern.Echt beeld van echte mensen
Stockbeelden en anonieme settings werken niet. Laat zien wie je bent, waar je werkt en hoe je waarde levert. Authenticiteit wint altijd. Daarom filmen we zoveel mogelijk op locatie, zoals we ook deden bij Innomarca.Een concrete call-to-action
Wat moet de kijker doen na het zien van de video? Downloaden? Kennismaken? Aanmelden? Geen CTA = geen resultaat.
Waarom is samenwerking met een professioneel team cruciaal?
Bij The Clip Company geloven we dat een video pas écht werkt als deze deel is van een bredere strategie. Het probleem is namelijk niet het filmen zelf – het zit in het verhaal, de flow en de plaatsing binnen je marketingfunnel. Een paar veelgemaakte valkuilen die we regelmatig tegenkomen:
Zelf een video opnemen zonder script of plan.
Te veel willen zeggen in één minuut.
Een te lange video die mensen halverwege verlaten.
Geen ondertiteling, slechte audio of afleidende shots.
Wij hanteren de vuistregel: 1 minuut is vaak genoeg. We hebben gemerkt dat een video van 60-90 seconden de beste balans biedt tussen diepgang en aandachtsspanne. Langer? Alleen als het echt nodig is bijvoorbeeld bij een klantcase of founderstory (het verhaal van de ondernemer).
Daarnaast is nabewerking essentieel. De juiste muziek, kleuren, cuts en pacing maken het verschil tussen ‘gewoon een video’ en een krachtig merkverhaal.
Onze aanpak: van script tot strategie
Bij The Clip Company werken we niet met losse video’s, maar met volledige contentdagen. We schrijven mee aan het script, begeleiden de shoot en zorgen dat de video ook echt iets oplevert. Dat zie je terug in onze aanpak:
Strategiegesprek vooraf om het doel te bepalen.
Scriptontwikkeling met input van het team en klant.
Opname met professionele crew, licht en audio.
Nabewerking inclusief ondertiteling en social snippets.
Oplevering in meerdere formaten voor LinkedIn, Reels, Ads etc.
Deze aanpak zorgt ervoor dat jouw bedrijfsvideo geen los element is, maar een schakel in je marketingmachine.
Veelgemaakte fouten bij het maken van bedrijfsvideo’s
Een krachtige bedrijfsvideo kan jouw merk naar een hoger niveau tillen maar een slechte video kan net zo goed schade doen aan je reputatie. In de praktijk zien wij bij The Clip Company regelmatig terugkerende fouten, die we gelukkig in veel gevallen ook hebben kunnen oplossen. Daarom is deze lijst niet alleen leerzaam, maar ook direct toepasbaar.
Wat gaat er vaak mis bij zelf produceren?
1. Geen duidelijk doel of CTA Bij veel zelfgemaakte video’s ontbreekt een concreet einddoel. We zien regelmatig video’s waarin een ondernemer enthousiast vertelt over zijn bedrijf, maar de kijker nergens toe uitnodigt. Geen link, geen gesprek, geen download gemiste kans.
Bijvoorbeeld: Een klant kwam bij ons nadat hun zelfgemaakte bedrijfsvideo nauwelijks conversies opleverde. De reden? Geen CTA. We herschreven het script, voegden een duidelijke oproep toe.
2. Onduidelijke boodschap en te veel informatie Je wilt alles vertellen in één video: je missie, je diensten, je team, je werkwijze … Het resultaat? Een rommelige video van 3 minuten waarin geen enkele boodschap echt blijft hangen.
Bijvoorbeeld: Een dienstverlener uit de bouwsector wilde zijn hele bedrijfsverhaal in één video stoppen. Wij knipten dit op in drie korte video’s, elk met één boodschap het bereik en de retentie verdubbelden.
3. Slechte audio of belichting Techniek maakt of breekt je geloofwaardigheid. Een slechte microfoon of schokkend beeld geeft een onprofessionele indruk hoe goed je verhaal ook is.
Bijvoorbeeld: Een ondernemer had zelf een video opgenomen met zijn telefoon. Inhoudelijk sterk, maar door het storende achtergrondgeluid en donkere beeld haakte 70% van de kijkers binnen 15 seconden af.
4. Geen ondertiteling In een tijd waarin 85% van de video’s zonder geluid wordt bekeken met name op social media is het niet ondertitelen van je video funest voor bereik en engagement.
Bijvoorbeeld: Een klant merkte dat hun video nauwelijks werd afgekeken op LinkedIn. Na ondertiteling toe te voegen, steeg het percentage van personen die de video afkeken met 40%.
5. Geen aansluiting bij de doelgroep of tone of voice Te formeel voor een jonge doelgroep. Te luchtig voor een B2B-propositie. Te commercieel voor een maatschappelijk merk. De toon van je video moet passen bij je kijker.
Bijvoorbeeld: Een scale-up in duurzame energie gebruikte corporate taal in hun bedrijfsvideo. De doelgroep jonge professionals haakte af. We herschreven het script met meer menselijke taal en storytelling. Resultaat: meer kijkers, meer reacties, meer leads.
Hoe voorkom je deze fouten?
Bij The Clip Company starten we altijd met een strategiegesprek. We vragen door: wat moet deze video doen? Voor wie is hij bedoeld? Waar wordt hij gebruikt? Vanuit daar bouwen we het script, plannen we de opnames en zorgen we voor een productie die technisch en inhoudelijk klopt.
Conclusie: Is een bedrijfsvideo voor jou noodzakelijk?
Een bedrijfsvideo is geen doel op zich het is juist een middel. Maar wel een krachtig middel dat, mits goed ingezet natuurlijk. Jouw zichtbaarheid wordt vergroot, je merk versterkt en conversie verhoogt. In sommige branches is het zelfs onmisbaar geworden om met video te communiceren, simpelweg omdat klanten anders afhaken.
Of je nu werkt in consultancy, e-commerce, marketing of IT de kans is groot dat jouw doelgroep gewend is om via video kennis te maken met merken. En als jij dat niet biedt, dan doet je concurrent het wel.
Wat we bij The Clip Company hebben geleerd uit jarenlange ervaring: het verschil tussen een video die werkt en eentje die niets oplevert, zit in de strategie. In het script. In de call-to-action. En in de aansluiting bij je funnel.
Wil je weten of een bedrijfsvideo ook voor jouw branche en groeidoelen noodzakelijk is? Of ben je benieuwd welke videostrategie het beste past bij jouw organisatie?
Plan dan nu een vrijblijvend strategiegesprek.
We denken met je mee, laten voorbeelden zien van wat wel werkt en bouwen samen aan een videostrategie die jouw bedrijf laat groeien.